Ototrend

Czy nigdy nie zastanawialiście się nad znanymi markami pojawiającymi się ni z tego ni z owego w serialach lub filmach? Do dnia dzisiejszego ta kwestia w polskim systemie prawnym nie jest precyzyjnie uregulowana, ale niebawem ma się to zmienić.

Zjawisko product placementu, czyli używania specyficznego narzędzia, stosowanego w marketingu, polegającego na umieszczeniu produktu w środkach przekazu, nie jest niczym nowym, niemniej jednak dopiero teraz kwestia ma zostać prawnie uregulowana.  Wymusiły to nas unijne dyrektywy.

Zeszłorocznym liderem była telewizja publiczna, która stosując ukryta reklamę zarobiła 2,9 miliona złotych.

Jak możemy przeczytać w "Dzienniku Gazeta Prawna", na ukrytej reklamie w pierwszych dwóch miesiącach 2010 roku stacje telewizyjne zarobiły ponad milion złotych.  Stacją najczęściej korzystającą z product placementu jest TVN, który w tym roku zarobił 466 tysięcy złotych na tego typu reklamach. Zeszłorocznym liderem była telewizja publiczna, która stosując ukrytą reklamę zarobiła 2,9 miliona złotych.

Gazeta podaje przykład serialu „Dom nad rozlewiskiem”, który skutecznie zachęcał do zakupu różnych produktów, między innymi samochodów marki Suzuki, którymi jeździła Joanna Brodzik.

Ale to już ostatnie chwile dowolności stosowania takich zabiegów marketingowych. W przewidzianej nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji mają pojawić się zapisy regulujące product placement.

Zgodnie z ustaleniami "Dziennika Gazety Prawnej", przed rozpoczęciem programu, po jego zakończeniu oraz w trakcie przerwy na reklamy będziemy w jasny sposób informowani o produkcie będącym przedmiotem reklamy. Całkowity zakaz stosowania ukrytej reklamy będzie dotyczył programów o tematyce dziecięcej, informacyjnej oraz publicystycznej.

Podobnie sprawa będzie się miała w kwestii reklamowania tytoniu, leków i prawdopodobnie wyrobów alkoholowych.
 

[źródło: "Dziennik Gazeta Prawna"]

• « Powrót
• Zobacz więcej podobnych
• Dodaj do ulubionych
• Poleć
• Wydrukuj